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重磅发布:《2022智能晾衣机生态发展白皮书》

2022-04-25 浏览数:

近日,《2022智能晾衣机生态发展白皮书》在杭州重磅发布。本次发布的《2022智能晾衣机生态发展白皮书》,从产业数据分析、产品与技术解读以及市场生态发展三大角度进行了阐述和解读。

近日,《2022智能晾衣机生态发展白皮书》在杭州重磅发布。本次发布的《2022智能晾衣机生态发展白皮书》,从产业数据分析、产品与技术解读以及市场生态发展三大角度进行了阐述和解读。

白皮书指出,智能晾衣机仅仅通过近五年的高速发展,已经初具百亿市场规模。随着终端用户的消费认知逐年提升,B端采购额不断加大,线上线下销售渠道共同发力,预估未来成熟市场为千亿规模。

从产业整体出货量反馈情况判断,智能晾衣机销量增长迅速,年复合销量增长率已经稳定保持20%以上高速发展。但从微观数据角度研判,智能晾衣机的渗透率仅有不足7%,尚未达到爆发的阶段,2022年依旧定位在消费普及初级阶段。

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(图片来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)

品牌方面虽然智能晾衣机产业处在初期阶段,但头部阵营品牌优势明显,目前Top3品牌可以占据超过30%的市场份额。头部品牌已经呈现一定的格局,市场销量保持20%增长额度,预期未来智能晾衣机市场愈加成熟。

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(图片来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)

渠道方面,目前主流市场依然在零售市场,其中电商渠道比重逐步加大,未来线上线下渠道将会平分秋色。近三年,地产、家装、运营商等B端渠道发力强劲,预计未来会与线下零售市场保持同等比例。

重磅发布:《2022智能晾衣机生态发展白皮书》_3

(图片来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)

目前智能晾衣机的整体市场已经过百亿规模,并且实现了700多万台的突破性销量斩获,未来智能晾衣机市场总额、产品销量将继续呈现逐年增长趋势。现阶段,智能晾衣机线上销售比例占30%,线下占70%,核心是以线下零售为主。相关智能晾衣机头部企业线上销售额增速达25%,增势迅猛,头部品牌优势逐渐显现。

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(图片来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)=

智能晾衣机使用的区域主要包括广东、江苏、浙江、山东和上海等沿海省市。安徽和河南等中部省份区域使用人群较多,占较比高,西部省份中仅四川入榜。在具体城市分布中,除北京以外,区域以南方城市为主。从智能晾衣机销售城市区域布局来看,在一线城市占比最高,随着城市等级的降低呈现明显递减趋势。四五线城市、小县城、乡镇及农村之间的差距并不是特别突出,这与线上渠道的宣发购买关系密切。

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(图片来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)

线上智能晾衣机产品售价相较于线下渠道具有相对优势,并节省了线下实体店面的运营成本。线上均价约为1100元,线下均价约为1600元。2021年前,市场总体价格保持每年50元-80元的下降趋势。2021年开始,线上、线下价格均体现稳中提升趋势,受疫情、产品力升级、头部品牌转变营销战略、原材料价格上涨等多重因素影响导致智能晾衣机价格微涨。

在京东平台用户画像中,购买用户群主要是以男性为主。购买力水平基本上集中在经营者、白领和普通职员。从婚姻状态来看,已婚人士占据主导,凸显用户对智能家居生活的高质量要求。

天猫平台用户主要是以女性为主,女性占比高达64.87%,这与京东平台恰好相反。在年龄段里,25岁到50岁之间的用户占据绝大多数市场份额。在18岁到24岁之间用户占比达17.54%。用户年轻化趋势明显。在具体职业分布中,公司职员、个体经营或服务人员占比突出,成为智能晾衣机市场的主体。

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(图片来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)

智能晾衣机目前拥有12项主流功能,其中超重承载占比最高,达到91%,其次是大LED照明及超长伸缩。在/离线语音功能同样值得关注。从创新功能占比来看,语音控制技术占比最高,达到29%。全效烘干及光波杀菌分列二三位,目前仍是智能晾衣机应用的主要功能。

重磅发布:《2022智能晾衣机生态发展白皮书》_7

(图片来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)

根据CSHIA Research调研的100款最新产品,我们能够清晰看出智能晾衣机的重点应用及创新方向,从投入比重来看,杀菌消毒功能占比最高,更高效的杀菌功能是企业研发的重点方向。此外,风力加大及在/离线语音技术,二者的创新比重均超过90%。通过上述图表我们能够清晰看未来智能晾衣机的重点创新方向,从而把握行业创新趋势,以通过技术创新来解决用户痛点。

智能晾衣机市场迎来快速发展,但在功能上仍然存在一些痛点问题,根据CSHIA Research分析数据,智能晾衣机存在智能控制不稳定、场景联控不稳定、干衣效果不理想、在线控制反应慢等痛点问题,其中智能控制不稳定占比最高,达到35%,其次是场景联控不稳定,占比也超过20%。

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(图片来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)

与其他大多数的智能家居产品不同,智能晾衣机具备全屋智能系统以及智能生活单品的双重属性,用户接受度以及系统融入度的柔性更强。此外,语音功能以及平台接入成为智能晾衣机在AIoT时代的两大核心功能,干衣杀菌以及AI功能的创新,将成为未来产品功能升级的角逐点。产品也将精品化细分到不同人群与不同家庭,最终逐步替代传统晾晒产品。

放眼未来,随着终端用户的消费认知逐年提升,B端采购额不断加大,线上线下销售渠道共同发力,预估未来成熟市场将形成千亿产业规模。产品也将精品化细分到不同人群与不同家庭,最终逐步替代传统晾晒产品。

伴随前装智能化精装标配,以及后装全屋智能系统的不断落地,智能晾衣机市场发展速度和产品认知度将持续提升。

(文章来源:晒得乐晾衣架公众号,侵删)

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